Καίσαρης, Λαλαούνης, Δανελιάν, Ζολώτας, Βουράκης : joailliers σε κρίση!

12/09/2011

Πτώση έως και 50% καταγράφουν οι μεγαλύτεροι οίκοι κοσμημάτων της χώρας.

Ο κλάδος της αργυροχρυσοχοΐας, που μέχρι πρότινος ήταν ο καλύτερος πρέσβης της Ελλάδας στο εξωτερικό, στρέφεται σε νέες πιο εύπορες αγορές και λανσάρει φθηνότερες σειρές σε μια ύστατη προσπάθεια να περισώσει τα καράτια του από τα δόντια του ΔΝΤ. Πλέον τα «ελληνικά» διαμάντια κοσμούν κυρίως Ρωσίδες κυρίες και Σαουδάραβες κυρίους.
Αντιμέτωπος αφενός με την αγοραστική αδυναμία των καταναλωτών και αφετέρου με τους έκτακτους φόρους στα είδη πολυτελείας, ο κλάδος της χρυσοχοΐας δεν ξέφυγε από τα ραπίσματα της κρίσης. Ήδη, όπως αναφέρουν κάποιοι ισχυροί εκπρόσωποι του κλάδου, η πτώση στην αγοραστική κίνηση είχε ξεκινήσει από το 2007 για να φτάσει σήμερα να μετρά απώλειες που φτάνουν μέχρι και το 50%. Το κόσμημα, θεωρούμενο ως κατεξοχήν είδος πολυτελείας, φαίνεται να προκαλεί φοβικά σύνδρομα στο ευρύ αγοραστικό κοινό που έχει περιορίσει την κατανάλωση ακόμα και σε είδη πρώτης ανάγκης (βλ. τρόφιμα).
Λύση επιβίωσης: στροφή σε παρθένες αγορές και εμπλουτισμός γκάμας
Οι οίκοι που μέχρι σήμερα διέθεταν καταστήματα όχι μόνο στην Ελλάδα αλλά και στο εξωτερικό –έχοντας ένα πολύ δυνατό brand name όπως οι Lalaounis και Zolotas- ενισχύουν τα ήδη υπάρχοντα μαγαζιά του εξωτερικού και αναζητούν διέξοδο και σε άλλες πιο παρθένες γι’ αυτούς αγορές όπως η Ινδία, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και η Τουρκία.
Ο κ. Χρήστος Δανελιάν πιστεύει ότι η εξωστρέφεια αυτή την περίοδο είναι και η μόνη βιώσιμη λύση ενώ όπως λέει ο οίκος Δανελιάν τον Οκτώβρη ετοιμάζει σόου στη Μόσχα προκειμένου να προσεγγίσει νέους πελάτες.
Ο οίκος Kessaris πάντως φαίνεται να δίνει έμφαση στον εμπλουτισμό της γκάμας του: «Οι βέρες γάμου ή οι βαφτιστικοί σταυροί αλίμονο αν θεωρούνται είδος πολυτελείας. Γι’ αυτό και ως οίκος πάντα φροντίζαμε στην γκάμα μας να περιλαμβάνονται εξίσου κομψά κοσμήματα αλλά σε πολύ προσιτές τιμές.»